Die kreative Welt von Edgar

Seit Anfang der 90er sorgen witzige, künstlerisch inspirierte Gratispostkarten in der deutschen Szenegastronomie für Gesprächsstoff. Die Pioniere dieser kreativen neuen Form des One-to-One-Marketings für junge Zielgruppen sind die Edgar Freecards. Mittlerweile haben sie sich als Synonym für Gratiskarten entwickelt und Kultstatus erreicht. In diesem Jahr feiert der „Klassiker der nicht-klassischen Werbung“ seinen ersten runden Geburtstag.

Als Bonmot vom „klassischsten aller nicht-klassischen Medien“ prägte Pedro Anacker (40), der vier Monate nach der Gründung des jungen Unternehmens im Juni des Jahres 1992 als Geschäftsführer einsteigt. Die kreative Geschäftsidee ist ein Import aus Dänemark, mit der die Firmengründerin Nana Bromberg – heute nicht mehr im Tagesgeschäft aktiv – zunächst den Hamburger Raum eroberte. Als die ehemalige Kontakterin einer dänischen Werbeagentur Pedro Anacker kennenlernt, ist schnell klar, dass er die richtige Mischung verkörpert, um das Pionierprojekt zu leiten. Der gebürtige Hamburger absolvierte in der Metropole an der Waterkant zunächst ein Studium an der Hochschule für Bildende Kunst, um dann eine kaufmännische Ausbildung für den Groß- und Außenhandelsbereich anzuschließen. Dieser Spagat zwischen wirtschaftlicher Orientierung und kreativem Anspruch spiegelt sich auch in der Firmenphilosophie, der man bis heute treu geblieben ist. „Kunst, Kommerz und Kommunikation werden seit dem ersten Tag bewusst vermischt“ – das Statement von Anacker ist Programm und integriert einen dritten, entscheidenden Faktor. Zum einen akzeptiert die Kernzielgruppe junger Erwachsener zwischen 16 und 35 Jahren diese Form subtiler, witzig verpackter Werbung. Zum anderen bieten die Karten einen Anlaß zur Kommunikation und werden intensiv genutzt, als Wand- oder Kühlschrankschmuck, natürlich als Postkarte, als Medium zur kreativen Weiterverarbeitung und als begehrtes Objekt der Sammelleidenschaft. Ein Multiplikationsfaktor, der sich sehen lassen kann. Damit entpuppt sich die Edgar Freecard aber auch als Vorreiter des angesagten Viralmarketings, bei dem die Marke als Produkt in den Hintergrund tritt und statt dessen zum Medium wird, das eine kommunikative Brücke zum Konsumenten schlägt.

Talente sponsorn – Marken promoten

Wenn der Postmann an der hohen Tür der Hamburger Edgar-Residenz, einer hübschen Stadtvilla in der Nähe der Außenalster, klingelt, liefert er wie jeden Tag ein Paket mit kreativem Nachschub ab. Ob Fotografen, Maler oder Illustratoren – die jungen Talente sprudeln vor Bildideen, mit denen sie bei Edgar an der richtigen Adresse sind. Die Redakteure des Hauses, untergebracht in luftigen Büros mit viel Kopfraum für Inspiration, haben reichlich Auswahl. Und wer von den Nachwuchstalenten die meisten Stimmen auf sich vereinigen kann, findet durch die Umsetzung seiner Gestaltungsidee auf einer Edgar Card ein weitverzweigtes öffentliches Forum, das Galerien mit ihrem kleinen, elitären Publikum nicht bieten können. Die Auflage pro Motiv liegt zwischen 100.000 und 500.000, der Verteiler via fest installierten Displays umfaßt bundesweit 47 Großstädte mit rund 4.000 Bars, Cafés, Clubs und Restaurants. Pro Monat werden insgesamt stolze acht Millionen Freecards in Umlauf gebracht. Ein Drittel bis zur Hälfte entfallen auf rein künstlerische Motive, teils auch von den Kreativen der Edgar Medien AG selbst entworfen. Der zweite Löwenanteil ist für werbliche Freecards reserviert. Auf Grundlage der daraus resultierenden Einnahmen werden die künstlerischen Karten finanziert.