Live-Kommunikation hat viele Gesichter und zieht einen weiten Zielgruppenradius. Z.B. witzig und nah dran für den Endverbraucher, nobel und ausgefallen für das Fachpublikum, multimedial und vertrauensbildend für die Mitarbeiter oder aufsehenerregend und exklusiv für VIP-Gäste. Einige spannende Beispiele stellen wir Ihnen auf den folgenden Seiten vor.

Bierskandal im Sommerloch


Die Animositäten zwischen Düsseldorfern und Kölnern haben eine lange, liebevoll gepflegte Tradition. Im Mittelpunkt manch hitzig geführter Tresendiskussion die entscheidende Frage: „Was schmeckt besser – Alt oder Kölsch?“ Die Agentur kogag nutzte diesen Ansatz für ein Sommerevent der erfrischenden Art. Für ihren Kölner Kunden Privatbrauerei Gaffel inszenierten sie mitten im bunten Treiben der Düsseldorfer Altstadt einen Bierskandal, der nicht nur durstigen Kehlen Gesprächsstoff lieferte. Frech, unübersehbar und vernetzt: Promotionteams boten den Abendgästen die Gelegenheit zum Tauschhandel: Gaffel Kölsch z.B. gegen eine Flasche Alt oder was immer die Passanten dabei hatten – akzeptiert wurde fast alles. „Bei den Temperaturen sollen sich die Menschen dort wenigstens am guten Bier erfreuen“, kommentiert Georg Schäfer, Geschäftsführer Marketing und PR der Privatbrauerei Gaffel. Die enorme Resonanz überraschte selbst Ricki Sarin, kogag-Projektleiter und Ideengeber der Aktion: „Bis in den frühen Morgen waren unsere Promotoren im Einsatz und haben den gesamten Vorrat von 200 Litern Gaffel Kölsch getauscht.“ Ein Erfolg auch für die betreuende PR-Agentur „Die Koelner“ – berichtet wurde u.a. im WDR sowie in der Kölner und Düsseldorfer Ausgabe von Bild und Express.

Regionales Konzept gegen TV-Werbedruck

Während überregionale Biermarken die Bildschirme mit millionenschweren bundesweiten Kampagnen überschwemmen – und damit auch in die Domäne der traditionellen Kölsch-Marken eindringen –, setzt die Privatbrauerei Gaffel bereits seit 2001 auf strategisches Direktmarketing mit kogag. Integriert war das diesjährige Happening in die Aktion „Die Gaffels tauschen ihr Auto – Oldtimer gegen Geistesblitz“. Im Mittelpunkt stand der Gewinn des Kultautos Volvo P 1800 ES – einem Schneewittchensarg, mit dem Gaffel die originellste Tauschidee belohnte. Kern des Gesamtkonzeptes ist die Verbindung von klassischer Werbung und Vkf-Maßnahmen, um drei Zielgruppen gleichzeitig anzusprechen: den Handel, die Gastronomie und die Verbraucher. Im Regierungsbezirk Köln ist Gaffel mit einem Marktanteil von 25% eindeutiger Marktführer in der Gastronomie. Dank des Erfolges der letztjährigen Maßnahme kletterte die Privatbrauerei im Segment Flaschenbier von Platz 4 auf Platz 3. Der Marktanteil in dem insgesamt stagnierenden Markt stieg um 20%.

Premiere in Valencia

Sinnliches Produkterlebnis unter südlicher Sonne für special Guests: Zur Einführung der neuen VW-Nutzfahrzeuge, T5-Multivan und Transporter, folgen 7.720 Gäste aus 44 Nationen der Einladung von Volkswagen an die Costa del Azahar. Hier wurden die Modelle der fünften Generation einen Monat lang in Szene gesetzt. Verantwortlich für das Projekt unter dem Motto „Lernen durch Erleben“: die Live Marketing-Spezialisten von max.sense und der D-Company, dem in Barcelona ansässigen max.sense-Partner. Michael Brohm, Leiter der max.sense-Niederlassung München und Mitglied der max.sense-Geschäftsleitung, zum Launch: „Ziel des Events war, das Produkt im modernen Rahmen zu präsentieren. Deshalb wurde Valencia als Destination ausgewählt, eine aufkommende, sich bewegende Metropole in Spanien. Zentrum des Events war die ‚City of Arts and Science‘, ein einzigartiges, von Santiago Calatrava gestaltetes Areal. Diese architektonische Umgebung bildete den visuellen Rahmen und spiegelte mit ihrem Design und der Multifunktionalität die Produktwerte und -eigenschaften wider.“