Gute PR ist keine Einbahnstraße. In der Kommunikation geht es immer »ums Ganze« – um den Blick aus verschiedenen Perspektiven auf Themen, Strategien, Beziehungen, Arbeitsabläufe. So gesehen, kann PR noch viel mehr als nur ein Rahmen für viele Kommunikationsinstrumente zu sein. Sie kann Impulse geben und Veränderungsprozesse anstoßen – innerhalb einer Organisation und in ihrem Umfeld. Das bewährte PR-Handwerk kann mit dem ganzheitlichen systemischen Blick eine anregend-neue Verbindung eingehen: statt Ursache-Wirkung-Prinzip steht die Dynamik von Beziehungen im Mittelpunkt sowie die Chancen, die aus einer Dialog orientierten Kommunikation erwachsen. Die Autorinnen stellen ihren Ansatz einer „systemischen PR“ vor - mit erfolgreichen Praxis-Beispielen, mit Checklisten und Tipps für die Kommunikation, vom richtigen Briefing über die gelungene Konzeption bis zur Krisen-PR. Außerdem bietet das Buch einen strukturierten Überblick über die Instrumente von PR, von der Pressearbeit bis zu Corporate Social Responsibility. Zum Thema „Propheten im eigenen Hause“ berichten Pressesprecher, wie man sich im Unternehmen Gehör verschafft. Journalistische Zwischenrufe von Christian Sauer, erfahrener Journalist und Redaktionsberater, beleuchten „die andere Seite des Schreibtisches“. Augenzwinkernd und erhellend. Für Einsteiger liefert das Buch das passende Handwerkszeug, die richtigen Fragen zu stellen, bevor man „wild“ drauflos arbeitet. PR-Profis können für die eigene Praxis Neues im Bekannten finden. Beate Hoffmann ist freie Journalistin, gründete 1997 das Bremer Medienbüro für zwölf Medienschaffende und ist Dozentin u.a. an der Akademie für Publizistik in Hamburg. Ist tätig als Trainerin für journalistische Schreibwerkstätten, Auftritte vor Mikrofon und Kamera und Workshops rund um die Pressearbeit. Als systemische Organisationsberaterin arbeitet sie für Unternehmen und Institutionen in Sachen PR und Veränderungsprozessen. Christina Müller ist PR-Beraterin und Dozentin u.a. an der Handelskammer Bremen. Sie ist seit 1996 Inhaberin des Büros „text+pr“ in Bremen, das für seine erfolgreichen Ideen mit dem PR-Award der Deutschen Gesellschaft für Public Relations und mit den Deutschen PR-Preis in Bronze ausgezeichnet wurde. Als systemische Organisationsberaterin arbeitet sie für Unternehmen, Institutionen, Stiftungen und Städte. Zusammen konzipierten Beate Hoffmann und Christina Müller den von der Deutschen Akademie für Public Relations zertifizierten Fernlehrgang „PR-Fachkraft“ (Fernschule Weber) und gründeten 2006 das Beratungslabel „ZWO-Consult“.
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