Für die Marke Sil hat Henkel neben der aktuellen klassischen Kommunikation eine außergewöhnliche, humorvolle Kampagne gestartet, in der Offline- und Online-Instrumente auf neuartige Weise zusammenspielen. Durch die Aktionen im Internet und der Öffentlichkeit sollen vor allem jüngere Käufergruppen angesprochen werden. Im Zentrum der Kampagne steht eine fiktive Figur: der Journalist Reiner Irrwitz, der ständig auf der Suche ist nach aufregenden Storys. Sein Interesse kreist um Themen, die – im übertragenen Sinn – bestens zu Sil passen: Reiner Irrwitz zeigt zum Beispiel „die schönsten Flecken der Erde“, will wissen, ob „die Welt noch sauber tickt“ und hat den Leitsatz „Ich krieg’s raus“. Seine skurrilen Recherchemethoden werden als Video oder Bericht in seinem Online-Magazin www.reiner-irrwitz.de veröffentlicht. Die Marke Sil bleibt dabei dezent im Hintergrund und taucht nur an passenden Stellen auf, etwa als Product Placement oder als Link zur Produktseite: www.sil.de

Beispiel: Seinem ersten „Skandal“ kam Reiner Irrwitz während der Fußball-Weltmeisterschaft auf die Spur: Die brasilianische Elf soll einen geheimen Sponsor haben. Bei seiner Recherche, von der ein Video unter www.reiner-irrwitz.de zu sehen ist, stößt er schließlich auf eine Samba tanzende brasilianische Truppe, die durch München zieht und „BraSil“-Plakate verteilt. Der Clou an der Geschichte: Die Story um die Samba tanzende Truppe, die „BraSil“-Plakate verteilt, ist nicht erfunden – es gab sie wirklich: Mit der Guerilla Marketing-Aktion sorgte die Marke Sil für Aufmerksamkeit vor den Vorrunden-Spielen der brasilianischen Elf in Berlin und München. Mit der Figur Reiner Irrwitz gelingt es, tatsächlich stattfindende (Werbe-)Ereignisse in die Online-Welt zu übertragen und dort per viralem Marketing weiter zu verbreiten.

Diese Off- und Online-Strategie werden Henkel und die Agentur webguerillas, die für Idee, Konzeption und Umsetzung verantwortlich ist, für weitere Sil-Aktionen anwenden.

www.henkel.de