85-jährige britische Lady will Everest besteigen - zusammen mit
ihrem Dackel Daisy!" Diese Geschichte hat in Zeitschriften, Foren, im
Hörfunk und auf Newsportalen weltweit für Schlagzeilen gesorgt. Nun
entpuppt sich der Plan von Mary Woodbridge aus Grossbritannien als
ungewöhnlicher Werbefeldzug von Mammut. In einer weltweiten Viral-
und Crossmedia-Kampagne warnt der Schweizer Bergsportausrüster
Alpinsportler und Kletterer davor, dass gutes Material zu
leichtsinnigen Aktivitäten führen kann - wie bei Mary, die sich eine
Mammut-Jacke gekauft hat und plötzlich den Mount Everest besteigen
will.

Die Geschichte

Um bei ihren täglichen Hundespaziergängen vor Wind um Wetter
geschützt zu sein, kauft sich Woodbridge eine Mammut Jacke. Und
plötzlich sie den Mount Everest besteigen, zusammen mit ihrem Dackel Daisy, ohne Sauerstoff und Sherpas und auf direktem Weg, da sie nicht auf Camping steht. Das völlig hirnrissige Unternehmen kündigt sie Ende Dezember auf ihrer Webseite:

www.mary-woodbridge.co.uk an

Besonders sehenswert sind ihre selbst produzierten Videos, welche sie
und Daisy beim Training zeigen. Um das Vorhaben in Gang zu bringen,
fragt Mary Woodbridge Anfang Januar bei Bergsportausrüstern um ein
Sponsoring an, bittet in Bergsportforen weltweit um Tipps und bei
zahlreichen Medien um Publicity.

Weltweites Rätselraten

Die Nachricht vom Everest-Plan der 85-Jährigen verbreitet sich
rasend schnell und Mary Woodbridge wird auf einen Schlag berühmt:
Medien aus aller Welt berichten über den verrückten Plan und die
irrwitzige Website. Die ganze Bergsport Community rätselt, ob das
Vorhaben der alten Lady einfach bewundernswert oder total verrückt
sei. Die Kommentare in den weltweiten Foren und auf
www.mary-woodbridge.co.uk sind alleine schon beste Unterhaltung und
zeigen, dass die Zielgruppe die Spinnerei von Mary Woodbridge mit
viel Humor aufgenommen hat.

Des Rätels Lösung

Nun ist das Rätsel gelöst: Bei Mary Woodbridge handelt es sich um
einen so genannten Mockumentary, eine Fiktion, die ganz im
Dokumentarstil daherkommt. „Wir haben uns für diese Form entschieden, um die sonst nur schwer via Werbung anzusprechende Hardcore-Szene der Kletterer und Alpinisten, zu erreichen", so Mammut-Marketingchef Michael Gyssler: „Es ist uns auf humorvolle Art gelungen, zu zeigen, dass unsere Produkte eben so gut sind, dass man sich leicht zu sicher fühlen kann."

So werden die Besucher von www.mary-woodbridge.co.uk ab sofort mit Warnhinweisen von Mammut darauf Aufmerksam gemacht, sich keines Falls wie Mary Woodbridge zu verhalten: „Warnung: Mit so guter Ausrüstung kann man sich leicht zu sicher fühlen!".

www.mammutsportsgroup.ch