Der zweite Guerilla Marketing Kongreß am 11. März in Köln verbuchte gleich doppelt so viele Besucher wie im Vorjahr. Rund 140 Teilnehmer – in der Mehrzahl Geschäftsführer und Marketingleiter – zeigten das steigende Interesse am Thema – branchenübergreifend:
Markenunternehmen wie Bacardi, IKEA, Unilever, ebay, Karstadt-Quelle und Electronic Arts waren ebenso vertreten wie kleine und mittelständische Unternehmen, darunter Möbel- und Autohäuser, Metzgereien und Arbeitsvermittler. Auf dem vom Guerilla Marketing-Portal und der Köln Institut AG organisierten Kongreß traf sich die deutsche Guerilla Szene.

Neun Fachvorträge veranschaulichten die Vorgehensweise des Guerilla Marketings in unterschiedlichsten Disziplinen. Nach der Eröffnungsrede
von Prof. Dr. Marcus Pradel betonte Wulf-Peter Kemper von der Agentur Oysterbay den Faktor Authentizität im Marketing, ein heutezutage überragender ökonomischer Wert. Dr. Peter Kreuz von Advanced Innovation sprach sich für Unruhestifter und Querköpfe aus, Felix Holzapfel von der conceptbakery zeigte Möglichkeiten, die beiden Trends Guerilla und Mobile Marketing miteinander zu verbinden.

Auch Ansätze, Guerilla Marketing für kleine und mittelständische
Unternehmen einzusetzen, wurden präsentiert. VM-People aus Berlin machten auf den Erfolgsfaktor netzwerkorientierten Marketings aufmerksam und zeigten die nachlassende Wirkung klassischer PR.

Unkonventionelle Einsatzmöglichkeiten im Bereich Politik und Wahlen interessierten ebenso wie die rechtlichen Aspekte des Guerilla Marketings.


Positives Feedback

Das Feedback auf die Veranstaltung war, wie bereits im vergangenen Jahr, sehr positiv, auch wenn einige Teilnehmer eine klare Definition des Guerilla Marketings vermißten. Die wurde im Anschluß in
verschiedenen Internetforen nachgeliefert: „Guerilla Marketing ist die Kunst, den von Werbung übersättigten Konsumenten größtmögliche Aufmerksamkeit durch unkonventionelles und originelles Marketing zu
entlocken – am besten außerhalb klassischer Werbekanäle.“


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Veranstalter Thorsten Schulte äußerte sich sehr zufrieden: „Nach Maßgabe der Bewertungsbögen, die von den Teilnehmern ausgefüllt wurden, ist der Kongreß sehr gut angekommen. Sehr schön und spannend finde ich die fortgesetzte Diskussion über die Definition unseres Gegenstandes ‚Was ist eigentlich genau Guerilla Marketing? Mythos oder Wirklichkeit?’"

www.Guerilla-Marketing-portal.de